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新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-01/151604262.html

服裝業 斷尾求生難覓春意 春裝上架立即打折

明知瘋狂打折會影響利潤,但為瞭消耗高企的庫存,服裝企業隻能飲鴆止渴。長達一年多時間的“斷尾求生”,徹底撕下瞭服裝行業的華麗衣裳。昨日,美邦服飾(002269,股吧)披露2012年財報,全年凈利下滑29.55%。公開數據顯示,在已披露2012年業績預告的服裝上市公司中,四成業績大幅下滑。當上市公司高管安撫人心“行業庫存2013年全部解決”時,《金證券》記者接觸的業內人士卻反指“庫存還未到最困難的時候”。“下水道”嚴堵業績 庫存未到“安全區”同花順(300033,股吧)數據統計,2011年底,18傢A股服裝企業累計庫存商品86.82億元,至2012年中期,該庫存依然維持在84.94億元一線。庫存魔咒之下,服裝行業內的價格戰愈演愈烈,網絡、折扣店、百貨公司大型特賣會均成為清理庫存的“下水道”,其對上市公司業績的傷害可想而知。據美邦服飾最新披露的2012年年報,去年實現營業收入約95.10億元,同比下降4.38%;歸屬於上市公司股東凈利潤8.5億元,同比下降29.55%。就在幾天前,同為休閑服飾的森馬服飾(002563,股吧)也發佈業績快報稱,去年實現營收70.37億元,較上年同期的77.61億元下滑9.33%;歸屬於上市公司股東的凈利潤更直降38.24%,僅為7.56億元。覆巢之下,安有完卵?數據顯示,在已披露2012年業績預告的服裝上市公司中,四成業績大幅下滑。一個積極的信號是,截至2012年底,美邦的庫存金額由2011年底的25億元降至2012年底的20億元。《金證券》記者瞭解到,在去年年底的一次機構交流會上,森馬服飾高管也曾判斷,“休閑裝的庫存會在2013年上半年解決,其他服飾類別會全年解決。”一般而言,服裝庫存危機爆發的順序依次為體育用品——休閑裝——男裝——女裝/童裝。對此,一傢大型服裝咨詢公司負責人不敢樂觀,“事實上庫存還沒到最困難的時候,因為歷史上服裝行業沒有經歷過這麼大的下降,大傢對於清庫存的力度仍比較謹慎,還沒到極致。僅有個別的是不做貨瞭,經銷商把手上的貨品能賣掉就賣掉,品牌公司把賒銷的錢收回來。”隻有當公司財報收入增速(代表加盟商拿貨增速)低於終端增速,才意味去庫存接近尾聲。以此來看,絕大多數服裝企業未到“安全區”。終端滯銷無法壓貨 企業被迫放低身段目前各大商場春裝上市,《金證券》記者發現,商品單價漲勢並不明顯,且大量品牌上架即打折。“近期,我們與多傢服裝企業接觸,大傢一致認為2013年壓力仍然比較大,企業不再主動壓貨,都希望現金回流。”滬上一券商研究員稱。據前述服務咨詢公司負責人提供的數據,2013年春夏訂貨會行業普遍降幅20%-30%,“很多企業手上還有兩年的老貨,但如果完全沒有新貨,更賣不出去瞭。”他表示,中國的加盟模式註定瞭品牌公司不會去主動關心渠道庫存,老板不會降低訂貨額,除非感覺終端確實壓不動瞭。上市公司同樣不再追逐漂亮的數據。據《金證券》瞭解,因為加盟商訂貨謹慎、公司壓縮直營系統的訂貨量,九牧王(601566,股吧)2013年春夏訂貨會個位數增長。高管也向機構投資者感慨,“寧可儲存面料,也不要積壓成衣。”不過,公司並不情願降價銷貨,“如果連續降價3季對品牌就有大的影響。”相反,探路者今年春夏訂貨會產品價格同比下降15%-20%,公司的考慮是,“有很多價格低於公司產品的品牌進入市場,為瞭不犯李寧出現的錯誤,公司主動調整。”行業琢磨“該學誰” 佈局三四線城市《金證券》記者獲悉,森馬服飾高管曾對機構投資者直抒胸臆,“經過這一輪庫存危機,對於所有服裝從業者都是很深的教訓,今年會出現整個行業庫存比較低的現象,甚至矯枉過正。”在他看來,庫存並非最要命的問題,關鍵是未來模式問題,模式要轉成更精細化的管理、更針對性的用戶體驗。公司方面透露,下一步要調整產品核心方向,關鍵是要學誰。鑒於“UNIQLO你學不到其面料和成本,ZARA學不瞭快速設計和供應”,公司或會走H&M路線。 美邦服飾也在暗地籌劃。公司已實行產品經理負責制,分設男裝、女裝、配飾、童裝四個系列的產品線,每個產品線涵蓋企劃、設計、生產和零售等各個環節,產品經理直接跟供應商對接。公司還加大力度發展快速反應的短線產品,短線產品占比將持續提高。由於行業低谷期整合成本較低,很多公司也將部分經銷商(省級代理)門店收歸直營,進一步加強終端控制能力。國內服裝品牌並非沒有反轉機會。前述服務咨詢公司負責人提醒,“中國區域廣、差異大,三四線城市的消費者覺得距離歐、美、日太遠瞭,國外品牌的根基遠沒有國內品牌強。”加上國外奢侈品牌不會降價去搶占市場,因此這些大牌沒渠道下沉至三四線城市。據介紹,目前不少上市公司已在搶食上述地區,“定價高點,但註重客戶經營,抓住有限的客源。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

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